棋牌游戏公司扎堆上市:出麻将游戏精确到县级小区,有公司推459款

来源:棋牌之家       编辑:老狼
2015-04-16

尽管遭遇空前的监管高压与下行的经济走势,中国的棋牌游戏公司也始终没有放弃寻找出路。不少棋牌游戏公司于今年开始寻求登陆二级市场,弥补政策动荡致使的流血点。

继禅游科技5月流血上市,棋牌游戏公司家乡互动于上周四(7月4日)追随前者挂牌港交所。招股说明书显示,这家2009年成立的棋牌公司是国内市场排名第三的在线本地化游戏公司。过去三年时间(2016年至2018年),前者的营收增长达到860%,营收连续两年破亿。4日当天开盘后,家乡互动股价则从1.35港币涨到2.6港币,报涨高达90%,截止发稿前回落为1.730港币。

招股说明书显示,2016年到2018年,家乡互动的营收数据分别是5194.6万元、2.62亿元和4.39亿元,净利润达到2326万元、1.18亿元和2.04亿元。可以对比的是,根据游戏葡萄君统计,2018年有超过31家上市游戏公司净利润不足1亿,17家公司陷入亏损状态。

弗若斯特沙利文报告显示家乡互动在中国在线本地化棋牌游戏公司中已排名第三,并拥有 5.1% 的市场份额。诞生于2009年的家乡互动声称自己是依靠经典游戏的“再创造”,得以获得广泛而活跃的玩家基础。截至2018年12月31日,家乡互动旗下两大游戏平台微乐游戏和吉祥棋牌共计注册用户为9710万,旗下运营508款手机游戏,包括469款本地化麻将游戏、34款扑克游戏及5款休闲游戏。

不同于MOBA或AVG等游戏模式,棋牌游戏市场在中国具有本土化特征,根据地域有玩法上的差异和门槛,例如在麻将上就有四川麻将和广东麻将的区别。家乡互动正是得益于此。从2013年开始,以吉林为起点,家乡互动就着手依据不同县域的规则特点开发本地的麻将手游版本,并借此攻下了接近24个省份及直辖市的县级领域。

依靠本地化的运营策略和精确到住宅小区的地推策略,家乡互动得以建立起庞大的商业王国。比如根本地玩家社交化需求展开的线上棋牌室的运营策略“房卡模式”,在2018年的营收贡献就超过4亿。而县域级用户忠诚度高,社交方式以熟人社交为主,除了前期仍然需要投入约为数十万的开发成本及部分推广成本,后续的用户裂变或渠道推广的边际成本都可以进一步降低。在2016年到2018年期间,家乡互动在营收复合年增长率和净利润复合年增长率上就都实现了190%以上的增幅。

中国游戏行业自2018年迎来最严苛的审核机制,主管部门发起游戏版号审核,前10次版号下放中仅有一次棋类游戏版号下放。而麻将、扑克所属的牌类游戏自去年起就是监管的重点整治对象。德州扑克因涉赌而被全网封禁,腾讯也因此关停了《天天德州》、《欢乐拼三张》、《欢乐斗棋牌》三款棋牌游戏。

政策重压下,行业迎来洗牌,中型以上的公司也寻找弥补流血点的“求生之路”。家乡互动最早于去年9月份就已递交上市申请。开发过《闲来麻将》、《熊猫四川麻将》、《闲来广东麻将》的闲徕互娱在今年就以20亿出售给昆仑万维。而港交所上市门槛低、文化相似,对于家乡互动等一类的游戏公司也有一定吸引力。

家乡互动于7月4日上市时,为提振股市信心,家乡互动也在招股说明书中强调自己已获得当局口头承认业务不构成“赌博风险”,并持续配合主管部门展开产品运营。

不过,政策加剧行业洗牌,势必倒逼棋牌游戏的产品洗牌。在此之前,棋牌游戏市场由于缺乏监管和市场疏导,产品大都陷入同质化。根据艾瑞数据,市面上最多同时有130多款斗地主游戏产品,而这些小型棋牌游戏公司大都依托第三方公司开发,致使这些产品从UI到功能上都非常相似。

而手游市场已经形成网易和腾讯把持的双寡头格局,双方在产品和渠道上均把持了绝对的话语权。除去早先已有的QQ游戏平台,网易早前也曾试水《网易棋牌》等棋牌游戏开发。

家乡互动的绝对营收大头来自于《长春麻将》、《松源麻将》和《斗地主》等本地化棋牌游戏。在玩法上没有绝对区分的前提下,家乡互动承认自己将同时面临平台型和区域型运营商的竞争,“综合平台运营商因其综合服务而拥有高用户流量及高用户黏性,区域性游戏开发商可能较我们更熟悉本地文化及游戏规则并积累了可观本地客户基础”。

就在家乡互动上市的前一天,江西的棋牌游戏公司中至科技也向港交所提交了上市申请,而这家公司赖以为生的也同样是麻将游戏的县级本地化版本。根据招股说明书显示,中至科技已开发并提供29款手机游戏,其中包含131个本土化麻将及扑克手机游戏玩法,包括90个麻将游戏玩法及41个卡牌游戏玩法,覆盖江西省的所有11个城市及100个县级地区内的61个县以及广东、湖南、江苏、宁夏、山西、新疆及浙江等其他省份。中至科技2016年、2017年和2018年营收分别为3363.4万元、9429.3万元和1.24亿元(同比增长31.56%);毛利分别为3020.8万元、8589.8万元和1.13亿元。

对此,家乡互动表示将把募集资金投入到区域化游戏和休闲化游戏的组合开发当中,预计投入5240万、2530万、3000万港币开发约280款县级麻将游戏版本、130款新扑克游戏版本、46款新休闲游戏,预计在2019年年底前覆盖26个省及直辖市。

除此以外,家乡互动还表示公司储备有42项麻将、13项扑克及2项休闲游戏,已通过监管部门前置审批。

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